DOVE - Campaign For Real Beauty
Angefangen hat alles mit “echten Frauenkurven” als Werbeträger
für die Bodylotion; zur Zeit testen drei Frauen, ausgestattet
mit Handtuch und Produkten selbst ohne fremde Hilfe das Schampoo und
verkünden sichtlich zufrieden, dass ihr Haar frisch gewaschen
ist.
Die Idee ist einfach; einfach gut. Dem Usus der Branche zum Trotz,
verzichtet Dove auf bekannte und schöne Gesichter bei der Bewerbung
ihrer Produkte und sie haben Erfolg damit. Sowohl die Werbung, als
auch die Produkte selbst werden von der Zielgruppe, Frauen jeden Alters
und jeder Form und Farbe großteils gut aufgenommen. Alle Werbeleute,
die jahrelang behaupteten, mit normalen, nicht schönen Menschen,
kann man keine Produkte verkaufen, werden endgültig Lügen
gestraft und das ist gut so.
Nach dem Motto: „jede Haut ist schön“ setzt sich
der Konzern Unilever das Ziel, „eine wirklichkeitsnähere
und weiter gefasste Definition von Schönheit“ in der Werbung
zu thematisieren. Die Frauenbilder, bei denen bewusst auf Nachbearbeitung
und Retusche verzichtet wurde haben auch eine Diskussion um Jugendwahn,
Idealmaße und das klassische Frauenbild in der Werbung ausgelöst.
Der Marktanteil der „Schönheitsserie“ ist nach eigenen
Angaben seit dem Lounch von 1% auf 6% gestiegen.
 Jetzt zu glauben,
dass bei Dove lauter „Gutmenschen“ sitzen, denen Frauen
von der Strasse mehr am Herzen liegen als Marketingzahlen, wäre
recht blauäugig. Der gewählte Schwerpunkt „Ausstrahlung
und Charakter“ bei der Modelauswahl haben eindeutig auf das
Bild, das Image der Marke abgefärbt. Dove wirkte bis dato kühl,
farblos und glatt. Mit der neuen Kampagne bekommt die Marke endlich
ein Gesicht und einen Charakter, wodurch sie am POS mehr wahrgenommen
wird.
sceenshots: www.campainforbeauty.com |
